Según un informe de la CAME, las ventas por Reyes Magos 2026 subieron apenas un 0,5% interanual, con fuerte uso de tarjetas y una caída real del 41,9% en el ticket promedio.
Las ventas de los comercios minoristas pymes por la llegada de los Reyes Magos 2026 crecieron 0,5% frente a la misma fecha de 2025, medidas a precios constantes, según el relevamiento difundido por la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME).
Lejos de un boom de consumo, el informe describe un escenario de “consumo débil y fragmentado”, con escaso movimiento generalizado y resultados “inferiores a la Navidad”, pese a la batería de promociones, descuentos agresivos y planes de financiación ofrecidos por los comercios.
Más ventas, pero regalos más económicos
El ticket promedio de este año se ubicó en $36.656, frente a los $48.081 de 2025. Ajustado por inflación interanual, esto implica una caída real del 41,9%.
En términos prácticos, la CAME señala un “cambio en el patrón de consumo”: se vendieron más unidades, pero a menor valor promedio por compra. Es decir, se mantuvo el hábito de regalar para Reyes, pero con regalos más económicos que el año pasado.
Según el informe, el 82,2% de los comercios indicó que el resultado fue igual o peor a lo esperado, mientras que solo un 17,8% reconoció haber vendido por debajo de sus previsiones.
Tarjeta de crédito protagonista y poco efectivo
Las estrategias comerciales incluyeron descuentos del 20% al 40%, ofertas tipo 2×1 y financiación en 3, 6 y hasta 12 cuotas sin interés para compras de mayor importe.
Aun así, el impacto fue limitado. Predominó el uso de tarjeta de crédito, con “fuerte caída del efectivo y del débito”, lo que refleja un consumo altamente condicionado por la falta de liquidez.
En muchos casos, incluso con múltiples promociones vigentes, el nivel de ventas se mantuvo bajo o apenas moderado, con clientes muy atentos al precio y a la posibilidad de financiar.
Rubros que cayeron y rubros que se salvaron
De los rubros relevados, tres mostraron incrementos y dos registraron caídas en comparación con Reyes 2025:
- Indumentaria:
Fue el sector de peor desempeño, con una caída del 2,5% interanual y un ticket promedio de $37.595. Los comercios coincidieron en que “Reyes no es una fecha relevante para el rubro”, con consumo muy limitado y concentrado en liquidaciones y precios mínimos. Muchos señalan que el gasto fuerte en ropa se dio en Navidad y que para Reyes la prioridad pasó por otros rubros, especialmente juguetería. - Calzado y marroquinería:
Las ventas bajaron 1,1% interanual, con un ticket promedio de $45.727, uno de los más altos, pero sin compensar la caída en cantidades. La fecha se vivió “como un día normal”, con consumidores cautelosos y foco en productos básicos. Las operaciones se apoyaron casi exclusivamente en financiación; el efectivo tuvo presencia marginal. - Equipos de audio y video, celulares y accesorios:
Registraron una suba de 1,1% interanual, con ticket promedio de $38.940. El movimiento se concentró en accesorios de bajo y mediano precio (auriculares, cargadores, periféricos), mientras que los equipos de mayor valor tuvieron muy poca salida. La demanda estuvo fuertemente condicionada por la pérdida de poder adquisitivo y la competencia del canal online. - Juguetería:
Creció 0,9% interanual, con uno de los tickets más altos: $44.851. Hubo movimiento irregular, con poco flujo de público pero buena tasa de compra entre quienes ingresaban al local. Se aplicaron cuotas sin interés, 2×1 y descuentos por cantidad, aunque predominó la elección de juguetes de menor valor. Muchos comerciantes remarcaron que, si bien se vendieron más unidades, “el importe real del regalo fue inferior” al de 2025. - Librerías:
Fue el rubro de mejor desempeño relativo, con un crecimiento del 5% interanual y un ticket promedio de $30.374, el más bajo del conjunto. Aun así, los comercios describieron un escenario “frágil”, con más consultas que compras efectivas y fuerte sensibilidad al precio. El resultado se sostuvo gracias a un público fiel, más que por una expansión general del consumo.
Reyes con menor impulso que la Navidad
La CAME subraya que, a diferencia de la Navidad, Reyes 2026 mostró un comportamiento más cauteloso, con una fecha que en muchos rubros fue “débil o prácticamente inexistente” como motor de ventas.
Factores como los gastos acumulados de fin de año, la cercanía entre celebraciones y la competencia del comercio online limitaron el alcance de las promociones y redujeron su efectividad.
Los datos surgen de un relevamiento realizado entre el 4 y 5 de enero de 2026 en 209 comercios de 30 ciudades del país, incluyendo CABA y Gran Buenos Aires, con la participación de 35 encuestadores.
En síntesis, los Reyes Magos dejaron un balance apenas positivo en cantidades, pero con un marcado “ajuste silencioso” en el valor real de los regalos: más paquetes bajo el arbolito, pero mucho menos peso en el bolsillo que un año atrás.
