El gasto promedio llegó a $45.892 por operación y mostró una leve mejora real, pero los cinco rubros relevados terminaron por debajo de 2025. Juguetería e indumentaria registraron las mayores bajas, en un escenario marcado por compras de último momento, búsqueda de precios y fuerte utilización de descuentos y financiación.
Las ventas minoristas por el Día del Niño cayeron 2,5% interanual a precios constantes, en una fecha comercial que volvió a mostrar las dificultades del consumo para consolidar una recuperación.
A pesar de una amplia batería de descuentos, cuotas y promociones aplicadas por los comercios, la demanda se mantuvo selectiva y se concentró principalmente en productos de menor valor y compras realizadas sobre el cierre de la fecha.
El gasto medio por operación alcanzó los $45.892, frente a los $33.736 del año pasado. Descontado el efecto de la inflación, representó una suba real del 0,8%.
Sin embargo, ese incremento del ticket promedio no consiguió revertir el resultado general: los cinco sectores relevados terminaron con ventas inferiores a las registradas en el Día del Niño de 2025.
Promociones para sostener las ventas
El 81,2% de los comercios participó de algún tipo de acción promocional, aunque la proporción resultó 5,8 puntos porcentuales inferior a la del año pasado.
La herramienta más utilizada fue la financiación con tarjeta, presente en el 55,3% de los establecimientos, mientras que el 46,2% ofreció descuentos por pagos en efectivo.
Las promociones permitieron sostener cierto volumen de ventas y generar liquidez, pero en muchos casos obligaron a los comerciantes a absorber costos financieros o resignar márgenes de rentabilidad.
El resultado dejó una fecha que aportó movimiento, aunque sin modificar sustancialmente el cuadro general del consumo.
Para el 43,6% de los comercios, las ventas quedaron dentro de las expectativas previas. Otro 41,7% obtuvo resultados inferiores a los proyectados: un 38,1% los calificó como peores y un 3,6% como mucho peores.
Solamente el 14,7% logró superar sus previsiones, con un 12,7% que informó un desempeño mejor y un 2% que lo consideró mucho mejor.
Compras más chicas y decisiones sobre la hora
El comportamiento de los consumidores volvió a mostrar una fuerte cautela.
Las decisiones de compra fueron postergadas en muchos casos hasta las últimas horas y la demanda priorizó artículos de menor precio, en un escenario condicionado por presupuestos familiares ajustados.
A la competencia tradicional entre comercios se sumó además la presencia de plataformas digitales, productos importados, bazares, ferias y canales informales, especialmente en algunos de los rubros más relacionados con la celebración.
Ese contexto llevó a numerosos negocios a recurrir a descuentos agresivos para rotar stock y captar ventas, incluso a costa de reducir su rentabilidad.
Una ayuda para el mes, pero sin cambiar la tendencia
La fecha tampoco consiguió convertirse en un motor decisivo para agosto.
El 36% de los comercios señaló que el Día del Niño generó mayor movimiento, pero sin alterar el panorama general de su actividad.
Para otro 35,5%, el impacto fue moderado, mientras que un 19,3% afirmó que prácticamente no tuvo incidencia.
Solamente el 9,1% consideró que la celebración resultó clave para dinamizar las ventas del mes.
El comportamiento refuerza así una característica del actual escenario comercial: las fechas especiales pueden generar picos puntuales de circulación y liquidez, pero encuentran dificultades para transformarse en una recuperación sostenida.
Juguetería, el sector con la mayor caída
Los cinco rubros relevados registraron bajas interanuales.
La mayor contracción correspondió a Juguetería, con una caída del 4,8% frente al Día del Niño de 2025.
El ticket promedio del sector fue de $45.038.
La demanda se orientó hacia productos de menor precio y estuvo fuertemente concentrada en compras de último momento. El desempeño mostró diferencias según las posibilidades de cada comercio de ofrecer cuotas o acuerdos de financiación.
El sector también enfrentó una intensa competencia de bazares, plataformas de comercio electrónico, artículos importados y ferias informales.
Indumentaria retrocedió 4,1%
El segundo descenso más pronunciado fue el de Indumentaria y accesorios, con una baja interanual del 4,1%.
El gasto promedio por compra se ubicó en $42.344.
El informe advierte además un cambio en las preferencias para esta fecha, con una menor prioridad de la ropa como regalo frente a otros productos.
Los descuentos contribuyeron a sostener las operaciones en niveles cercanos a los del año anterior, aunque con márgenes comerciales reducidos y una afluencia moderada.
Calzado y marroquinería: muchas consultas y pocas conversiones
Las ventas de Calzado y marroquinería disminuyeron 3,1%, con un ticket promedio de $50.680.
Los comercios registraron consultas y circulación de potenciales compradores que no siempre terminaron transformándose en operaciones.
Ante ese escenario, el sector recurrió nuevamente a descuentos y financiación para impulsar las ventas, en un mercado condicionado por la pérdida de poder adquisitivo y una elevada competencia.
Librerías, con una activación tardía
El rubro Librería registró una baja del 1,8%, con un gasto promedio de $38.279 por operación.
La mayor actividad se concentró durante el sábado y las ventas estuvieron principalmente orientadas hacia títulos de menor formato y menor precio.
También en este segmento se utilizaron promociones para intentar igualar los niveles del año pasado.
El relevamiento señala además una pérdida de peso relativo del libro como alternativa de regalo frente a otros productos asociados tradicionalmente a la celebración.
Tecnología tuvo la menor caída
El mejor desempeño relativo correspondió a equipos de audio y video, celulares y accesorios, aunque igualmente terminó en terreno negativo.
Las ventas disminuyeron 1% interanual y el ticket promedio alcanzó los $51.136, el más alto entre los sectores analizados.
Las operaciones estuvieron concentradas principalmente en accesorios y productos de menor valor, como parlantes portátiles, mientras que los teléfonos celulares mostraron una demanda más débil.
La financiación volvió a resultar decisiva, aunque muchos comercios limitaron las opciones a tres cuotas para evitar que el costo financiero absorbiera una mayor parte de sus márgenes.
Una fecha comercial sin recuperación general
El Día del Niño volvió a generar movimiento en los centros comerciales y permitió a numerosos negocios acelerar la rotación de mercadería, pero el resultado final dejó nuevamente al descubierto los límites que impone el actual nivel de consumo.
Con una caída general del 2,5% real, retrocesos en todos los rubros y una demanda concentrada en productos más económicos, las promociones sirvieron fundamentalmente para sostener operaciones y obtener liquidez.
El desafío para el comercio sigue siendo que esos movimientos puntuales puedan transformarse en una recuperación más sostenida, algo que esta nueva fecha especial todavía no consiguió producir.
