Cuerdos presentó su nueva colección a través de un film realizado íntegramente con inteligencia artificial. Dirigida por el carlospacense Luciano Juncos y protagonizada por los propios creadores de Cuerdos, la producción convierte puentes, calles y rincones reconocibles de la villa en escenario de una noche de persecuciones.
Un catálogo de ropa puede ser una sucesión de fotografías, modelos y prendas. Cuerdos decidió hacer otra cosa: filmar una película de acción.
La marca nacida en Villa Carlos Paz presentó su colección de temporada con “El Señuelo”, una producción realizada íntegramente con herramientas de inteligencia artificial que lleva su identidad visual al terreno del cine y transforma distintos rincones de la ciudad en escenario de una historia de persecuciones, tensión y humor.
El film está dirigido por Luciano Juncos, realizador de Villa Carlos Paz con una extensa trayectoria cinematográfica, y tiene como protagonistas a Gabriel Montrucchio y Javier Bustamante, los propios dueños de Cuerdos.
La premisa es breve y deliberadamente cinematográfica: una noche de furia en Carlos Paz, Gabriel es perseguido por un grupo de chinos mientras Javier intenta ganar tiempo.
A partir de allí, la película construye un recorrido reconocible para cualquier habitante de la ciudad.
El puente Uruguay, el puente Centenario, la peatonal, el shopping WO y una histórica sala de juegos del centro aparecen reconvertidos por la estética del film en locaciones de una ficción de acción que se apropia de la geografía urbana de Villa Carlos Paz.
Del dibujo a una película
La apuesta tiene una particularidad adicional: “El Señuelo” no nace como un proyecto cinematográfico independiente, sino como la forma elegida por Cuerdos para presentar su nuevo catálogo.
La marca lleva más de una década desarrollando una identidad atravesada por la ilustración, el tatuaje, la serigrafía y la cultura urbana. Cada prenda parte del dibujo y es pensada y producida desde el propio proyecto.
Lo que comenzó como una propuesta surgida en las sierras fue ampliando su presencia en distintos puntos del país, aunque manteniendo a Villa Carlos Paz como lugar de origen y parte central de su identidad.
Ahora incorporó un nuevo lenguaje.
Con “El Señuelo”, la ropa deja de aparecer simplemente exhibida frente a cámara para integrarse dentro de personajes, escenas y una historia. El catálogo se convierte en ficción y la campaña, en una pequeña película.
Y en esa decisión aparece también uno de los aspectos más novedosos del proyecto: la utilización de inteligencia artificial como herramienta integral para construir el universo audiovisual.
En tiempos en los que la IA empieza a modificar desde la publicidad hasta la producción cinematográfica, Cuerdos decidió llevar esa experimentación al centro mismo de su campaña, aunque sin abandonar los elementos más cercanos: sus propios creadores, un director local y las calles de Villa Carlos Paz.
Luciano Juncos, detrás de la película
La dirección quedó en manos de Luciano Juncos, acompañado por Alejo Correa como asistente de dirección y con producción de Cuerdos.
Juncos viene desarrollando desde hace más de una década una carrera ligada al cine de ficción y documental.
Su ópera prima, “La Laguna” (2013), se estrenó en Competencia Internacional en el Festival Internacional de Cine de Mar del Plata.
Más tarde dirigió “Bandido” (2021), coproducción entre Argentina y España que tuvo su estreno como película de apertura de la 22ª edición del BAFICI y posteriormente recorrió festivales internacionales.
La película fue además clausura de FILMAR, en Ginebra, obtuvo el Colón de Plata – Premio Especial del Jurado en el Festival de Cine Iberoamericano de Huelva, recibió el Premio del Público en el Festival Internacional de Cine de las Alturas de Jujuy y consiguió un Cóndor de Plata a Mejor Canción por “Volveré”.
Ese recorrido cinematográfico aparece ahora aplicado a una experiencia bastante diferente: tomar una campaña de indumentaria y construir alrededor de ella una ficción breve atravesada por la acción y las nuevas herramientas digitales.
Villa Carlos Paz, pero convertida en ficción
“El Señuelo” juega además con algo que puede resultar especialmente atractivo para el público local: reconocer Villa Carlos Paz y, al mismo tiempo, verla de otra manera.
Lugares atravesados diariamente por vecinos y turistas aparecen dentro de una narración que los saca de su contexto habitual y los convierte en escenarios cinematográficos.
No hay playas lejanas ni ciudades inventadas para presentar la temporada. El paisaje elegido es el propio.
Y quizás allí termine de cerrarse el concepto de la campaña: una marca que nació en Villa Carlos Paz, dos protagonistas que son sus propios creadores, un director vinculado a la ciudad y una película que utiliza sus calles como materia prima.
Después de más de diez años contando su identidad a través de dibujos y prendas, Cuerdos encontró ahora otra forma de hacerlo: el cine.