El crecimiento del consumo de contenidos audiovisuales en plataformas on line queda registrado en cada encuesta sobre consumos culturales que se realice a lo largo y ancho del mundo.
Desde producciones televisivas hasta improvisados tutoriales, cada vez más videos circulan por sitios que terminan siendo repositorios de infinito stock.
De tales plataformas, YouTube es la más importante. Además de la primera de gran masividad, es la que primero adoptó modalidad de red social. Cuenta con la mayor cantidad de videos y el mayor número de usuarios.
Tal posición de privilegio también se da en la Argentina, donde YouTube es, además,la plataforma más buscada para escuchar música.
Para conocer más detalles sobre los comportamientos de los usuarios, Google encargó un estudio a la consultora Ipsos. El mismo se realizó mediante cuestionarios online, en junio de 2018, y tomó como muestra a 1505 personas, hombres y mujeres entre 16 y 54 años.
Como principal conclusión del estudio, el 78 por ciento de los usuarios de internet en el país ingresa todos los días a la plataforma a mirar contenidos.
El posicionamiento de la plataforma es aún más fuerte entre los adolescentes de 16 a 20 años: 86% declara ver videos todos los días. En adultos en el rango 36 – 54 años, la cantidad de usuarios que visita la plataforma diariamente llega al 69 por ciento.
El estudio también revela que el celular es el dispositivo más elegido a la hora de ver videos online. No obstante, el consumo multidispositivo es una de las características más destacadas: el 57% de los consultados declara que visita varias veces al día la plataforma, ya sea desde un smartphone, una computadora, la tablet o la televisión.
Al analizar los motivos que llevan a los argentinos a visitar YouTube, el estudio revela que el entretenimiento se encuentra al tope de la lista: un 80 por ciento lo menciona como la razón por la que ingresan en la plataforma. En tanto, un 67% asegura que también utiliza los videos para aprender a hacer algo y un 57%, con el objetivo de encontrar ideas o recomendaciones, por ejemplo de nuevas recetas o ejercicios para el gimnasio.
El informe también revela que 7 de cada 10 internautas argentinos encuentra contenidos de calidad en YouTube. A ello se suma la diversidad de contenidos: el 89 por ciento de los internautas argentinos asegura que puede encontrar contenidos sobre lo que quiere ver. El estudio indica también que el 86 por ciento de los consultados afirma que YouTube tiene “algo para cada ocasión” mientras que el 76 señala que existen videos que quiere ver y que sólo puede encontrarlos en la plataforma.
Además, el relevamiento en Argentina señala que el 81% de los internautas opina que YouTube es una plataforma diversa que les permite conocer puntos de vista distintos a los suyos.
La visualización de videos en YouTube está también muy conectada con el consumo. Según el estudio, el 53% mira videos de YouTube para buscar información de un producto antes de comprarlo y 1 de cada 3 afirmó ver videos para tener referencias o recomendaciones sobre algo que planea comprar. Algunas de las categorías que atraen mayor número de visualizaciones son la decoración y las ideas del hogar (54%), la cocina (41%), productos de belleza (29%) y videojuegos (28%). Asimismo, 78% de los fans de entretenimiento afirman haber visto un video en YouTube antes de hacer una compra relacionada con entretenimiento.