El relevamiento de CAME registró un ticket promedio de $63.197 y un consumo marcado por la búsqueda de regalos económicos, promociones y financiación. Cuatro de los seis rubros analizados sufrieron retrocesos, mientras que librerías logró el mayor crecimiento.
Las ventas de los comercios minoristas pymes por el Día de la Madre cayeron 1,4% interanual, medidas a precios constantes, y acumularon así cinco años consecutivos de retrocesos durante una de las fechas tradicionalmente más importantes para el comercio.
El relevamiento de la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME) mostró que, pese a la amplia oferta de descuentos, promociones y financiación, las compras estuvieron condicionadas por los presupuestos familiares y una marcada preferencia por regalos de menor valor.
El ticket promedio fue de $63.197, con diferencias importantes entre rubros. Las herramientas comerciales permitieron sostener parte de la actividad, pero no alcanzaron para revertir la caída general de las ventas.
El resultado profundizó una tendencia que viene atravesando al comercio minorista durante el año: consumidores que comparan precios, postergan compras importantes y aprovechan las promociones para ajustar sus gastos.
Promociones y cuotas para sostener las ventas
Según CAME, las facilidades de pago fueron determinantes para concretar operaciones. Los planes de tres y seis cuotas, las promociones bancarias y los descuentos de hasta el 20% tuvieron una presencia destacada en distintos sectores.
Sin embargo, ese esfuerzo comercial también tuvo consecuencias sobre los márgenes de ganancia.
En indumentaria, por ejemplo, las promociones 2×1 y 3×2 ayudaron a sostener las ventas, mientras que en calzado y marroquinería los descuentos y la financiación permitieron mantener cierta circulación de productos, aunque con menor rentabilidad por operación.
Los comercios de electrodomésticos también recurrieron al financiamiento para estimular la demanda, especialmente en artículos de menor valor.
El informe refleja así una situación en la que los negocios debieron resignar parte de sus márgenes para sostener el movimiento y generar liquidez.
Librerías, el rubro que más creció
De los seis sectores relevados, cuatro registraron caídas interanuales y solamente dos mostraron resultados positivos.
El mayor retroceso correspondió a electrodomésticos, artefactos del hogar y equipos de audio y video, con una baja del 3,6%.
Le siguieron cosméticos y perfumería, con una caída del 3,2%; equipos periféricos, accesorios y celulares, también con -3,2%; y calzado y marroquinería, con -2,2%.
En contraste, librería creció 3,4%, mientras que indumentaria mostró una mejora marginal del 0,1%.
El desempeño de las librerías estuvo vinculado, en buena medida, con su posicionamiento como alternativa de regalo accesible. Las ventas se concentraron en libros de cocina, desarrollo personal y títulos de menor precio, acompañados por descuentos editoriales y promociones con tarjetas.
Ese sector registró además el ticket promedio más bajo del relevamiento, con $37.638.
En el otro extremo se ubicó cosméticos y perfumería, con un gasto promedio por operación de $88.000, seguido por electrodomésticos ($72.581) y calzado y marroquinería ($67.332).
Una fecha importante, pero insuficiente para cambiar el panorama
Otro de los aspectos destacados del estudio fue la evaluación que hicieron los propios comerciantes sobre la incidencia del Día de la Madre en sus negocios.
El 39,9% consideró que el impacto de la celebración sobre las ventas mensuales fue moderado, mientras que otro 31,7% señaló que la fecha contribuyó a sumar operaciones,